Em uma campanha que uniu criatividade, comportamento e propósito, o Tinder Índia surpreendeu ao lançar um caminhão de lixo temático com uma missão: ajudar o público a se libertar das lembranças de ex-relacionamentos. A ação, chamada “Move On”, percorreu as ruas de Mumbai, convidando as pessoas a descartarem objetos ligados ao passado amoroso — como cartas, fotos, roupas e até bichinhos de pelúcia.
A frase estampada no caminhão dizia tudo:
“Cuidado! Contém bagagem emocional.”
Mais do que um slogan ousado, uma provocação emocional e cultural que viralizou.
Uma campanha de marketing com base em dados e empatia
Essa campanha de marketing do Tinder nasceu de um insight comportamental real. Segundo uma pesquisa encomendada pela própria marca:
- 82% dos jovens entre 18 e 25 anos priorizam a saúde mental nos relacionamentos.
- 77% afirmam que não comprometeriam o autocuidado por causa de um parceiro.
A conclusão? Para muitos, o ato de “jogar fora as coisas do ex” representa mais do que um gesto simbólico.
É parte do processo de cura, um passo para seguir em frente com leveza.
Repercussão: entre aplausos e reflexões
Nas redes sociais, a campanha gerou um buzz imediato.
Usuários celebraram a ousadia e a leveza com que o Tinder tratou um tema emocional, enquanto outros levantaram debates sobre a exposição pública de sentimentos íntimos.
A mídia especializada também repercutiu fortemente:
- O Financial Express destacou que a ação ultrapassa o marketing tradicional e toca em atitudes emergentes sobre saúde mental e relacionamentos.
- Já o Storyboard18 classificou o caminhão como um “espetáculo de rua com significado”, elogiando o uso criativo do espaço urbano para promover reflexões emocionais.
Essa pluralidade de reações mostra que a campanha conseguiu o que muitas marcas buscam: relevância cultural e conversa genuína com seu público.
Quando a estratégia é emocional — e funciona
É isso que torna essa campanha de marketing emocional tão impactante: ela não vende um produto, vende uma ideia, uma libertação simbólica.
E faz isso com inteligência emocional, timing cultural e ativação criativa.
Oportunidade para marcas com coragem de se posicionar
Campanhas como essa mostram que o marketing mais poderoso hoje é aquele que conversa com as emoções reais do consumidor. Não é sobre “falar da marca”, mas sobre marcar presença em momentos que importam.
E isso exige coragem: de sair do óbvio, de entender o comportamento e de criar com verdade.
Na Agência H2M, analisamos movimentos como o do Tinder para inspirar marcas a criarem conexões reais.
Acreditamos em campanhas com alma — que nascem de dados, mas impactam pessoas.
Se a sua marca quer gerar conexões verdadeiras através do marketing com propósito, vamos conversar.
Fonte: Agência H2M